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贾君鹏事件看网络营销

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前段时间,网络上闹的沸沸扬扬的贾君鹏事件,终于落了幕,发生在百度贴吧,发帖子6个小时回复就达到1W多,第一天回复超过了20W次,大多数人甚至连,贾君鹏本人是谁都不知道,也就加入其中。

事后北京一家网络传媒公司自曝,为了帮助魔兽世界保持住关注度和人气,他们制造了”贾君鹏”,该策划“总计动用网络营销从业人员8百余人,注册ID2万余,回复10万余。”

看到这里,大家可能都会觉得自己被耍了,其实网络上这样被推手炒作起来的事情很多,很多都是以不同的形式表现出来,网络上很多信息,我们所看见的信息价值,是娱乐性,并不关心他的真实性,这样的信息看过就算,笑笑就算了,很少有人去剥根问底,但是并不代表他产生的效果就是0,他所产生的连锁效应很广,很大,估计最受影响的应该是“贾君鹏”本人了吧,被网友人肉搜索出来有两个贾君鹏,一个目前在北京海淀卖书,而另一个则在江苏镇江某建工集团,但都不能确定。

在网民看来这是被传媒公司耍了,BestChao认为这就是一个网络广告,与其他传统的媒体广告不同的是,用户也参与进来了,BestChao认为这样的广告效果要比,任何平面媒体的效果都要好,为什么?
第一:发帖子的地点是在百度魔兽世界贴吧里面,抓取了核心用户(本身就是给魔兽世界做广告,为的就是留住原魔兽世界用户)贴吧人气很旺盛!
第二:以无厘头,引人遐想的形式表现出来。“贾君鹏,你妈妈叫你回家吃饭”我想大家小时候,都应该亲身经历过吧,有点温馨的感觉吧!(直白的广告语,总是让人觉得倒胃口,混迹论坛的朋友们都知道,一篇不错的软文价值要比一个直白广告效果好很多)。
第三:这就是推手的功劳了,让帖子迅速变热,不至于沉下去,经常去百度贴吧的,都知道一个帖子,沉下去只是几分钟的事情!经过推手的逐渐延伸,大家都知道了魔兽世界。
效果总结,最后几乎知名网站,都转载了这个事件,这个帖子,网络上大部分论坛,都有相关的帖子,从最初只在百度贴吧到遍布整个中国互联网前后不到一天的时间,经过这次事件,很多并不知道魔兽世界的人,都了解了有这么一款人气非常高的游戏。在百度中输入”贾君鹏”一词。

有114W个页面,给他的留言也有15W。可见效果如何。无疑这次营销策划是成功的,可以说是非常成功!

从此次炒作我们可以看出,炒作的成功,能给我们带来非常大的好处,他扩散的比SNS还要快,炒作的内容,可以很无厘头,可以不着边际,但是不可以以直白的广告像是表现,需要根据不同的产品,在不同的地方炒作,炒作就是需要迅速至热,事件扩大化。从一件事,我们要延伸到N件事,鼓动网民参与,让人看不出这是一次炒作!

我个人有个大胆的想法,如果有100多人在股票论坛,共同炒作一件事,会是什么效果,当然那个论坛必须得人非常多,股民非常多,你的炒作的效果也就会越大!炒作本身是不犯法的,要是你借着炒作想干点别的事……那就另当别论了!我透露一下下,如今做的很火的社区和论坛,当初都用做炒作的手法!目前互联网上的职业推手逐渐成型和有组织了。

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关注科技,热血而沉着,极致而纯粹。努力做一个理想主义者。

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